في سوقٍ يعجّ بملايين المنتجات، يُعدّ الحصول على ترتيبٍ عالٍ في نتائج بحث أمازون أمرًا بالغ الأهمية لنجاحك.
يُحسّن منافسوك باستمرار قوائمهم، وقد تُصبح منتجاتك أقلّ شهرةً إذا لم تفعل الشيء نفسه. من أقوى الاستراتيجيات لتحسين ترتيب البحث، وإن كانت غالبًا ما تُغفل، تحسين كلماتك الرئيسية في الخلفية.
حسنا.. ما هي الكلمات الرئيسية الخلفية لأمازون؟
الكلمات المفتاحية الرئيسية هي مصطلحات البحث المخفية التي يضيفها البائعون إلى قوائمهم في مركز بائعي أمازون.
على الرغم من أن العملاء لا يرون هذه الكلمات المفتاحية، إلا أن خوارزمية بحث أمازون (A9 أو A10) تعتمد عليها لتحديد متى وأين يظهر منتجك في نتائج البحث. اعتبرها بمثابة السلاح السري لمنتجك، فهي تمنحك القدرة على تحسين ترتيبك في نتائج البحث للكلمات المفتاحية ذات الصلة دون تشويش عنوان المنتج أو وصفه.
قوة الكلمات الخلفية الرئيسية لامازون
يُقلل العديد من البائعين من أهمية تأثير الكلمات المفتاحية الخلفية، إلا أنها تلعب دورًا هامًا في ظهور المنتج ومبيعاته. قد تبقى المنتجات ذات الإمكانات الواعدة غائبة عن نتائج البحث لمجرد ضعف تحسين الكلمات المفتاحية الخلفية.
ولكن يمكن لاستراتيجية كلمات رئيسية مُحسّنة جيدًا في الواجهة الخلفية أن تُحسّن ترتيب موقعك بشكل كبير. على سبيل المثال، شهد بائع أدوات منزلية، كان يُكافح لجذب عملاء بآلة قهوة فاخرة، زيادة في ظهوره بنسبة 43% خلال ثلاثة أسابيع بعد تحسين كلماته الرئيسية في الواجهة الخلفية. تُحدث هذه الميزة التنافسية فرقًا كبيرًا بين انخفاض المبيعات وتحقيق منتج الأكثر مبيعًا.
كيف تحسن الكلمات الخلفية لامازون؟
1- تحديد الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية
ابدأ بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. استخدم لوحة معلومات أداء استعلامات البحث من أمازون للعثور على مصطلحات بحث ذات صلة وواسعة النطاق. تجاوز الكلمات الرئيسية الواضحة وركز على المصطلحات ذات الصلة التي قد يستخدمها العملاء المحتملون.
2- تجنب الكلمات الرئيسية المكررة أو غير ذات الصلة
تتجاهل أمازون الكلمات المكررة، فلا داعي لتكرارها. تجنب أيضًا إضافة:
أسماء العلامات التجارية المنافسة (أمازون تحظر ذلك)
الأخطاء الإملائية الشائعة (تأخذ أمازون هذه الأخطاء في الاعتبار تلقائيًا)
علامات الترقيم والأحرف الخاصة (فهي تضيع المساحة)
3-استخدام كل المساحة المتاحة
يسمح أمازون بما يصل إلى ٢٤٩ بايتًا في حقل مصطلحات البحث الخلفية. كل حرف مهم، لذا استغل هذه المساحة بتضمين أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة دون تكرار.
4- الاستفادة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
الكلمات الرئيسية الطويلة (العبارات المكونة من ثلاث كلمات أو أكثر) عادةً ما تكون أقل تنافسيةً ومعدلات تحويل أعلى. على سبيل المثال، بدلًا من استخدام “ماكينة قهوة” فقط، أضف “أفضل ماكينة إسبرسو للاستخدام المنزلي”.
5- دمج الكلمات الرئيسية الخلفية للبحث الصوتي
مع تزايد استخدام التسوق بمساعدة الصوت عبر Alexa، قم بتحسين الاستعلامات المحادثة مثل “ما هي أفضل ماكينة صنع قهوة بسعر أقل من 100 دولار؟”
6- استخدم المرادفات و الاختلافات الإقليمية
قد يبحث العملاء عن المنتجات باستخدام مصطلحات مختلفة. على سبيل المثال، قد يُبحث عن حقيبة ظهر بمصطلح “حقيبة ظهر”. يُحسّن استخدام هذه المصطلحات من فرص ظهور منتجك في نتائج البحث.