آبل، أوبر، ستاربكس، وديزني. جميعها علامات تجارية شهيرة تبدو مثاليةً عند النظر إليها من منظورٍ آخر.
لكن هل كان ابتكار المؤسسين لهذه الأسماء التجارية المميزة عبقريًا؟ أم أن هناك عمليةً لاختيار أسماءٍ جذابةٍ لا تُنسى، تصمد أمام اختبار الزمن؟
حسنا يا صديقي قد يبدو اختيار اسما تجاريا مهمةً سهلة، لكن أفكار أسماء الأعمال التجارية قادرة على تشكيل كيفية تذكّر علامتك التجارية. الاسم المناسب يجذب الانتباه، ويبني الثقة، ويرسي أسسًا لنمو الأعمال . فهو يُجسّد صوت عملك – ليس مجرد علامة تجارية، بل انطباع أولي، وعاطفة دائمة، ومؤشرًا على ما هو آتٍ.
سواء كنت تستعد لإنشاء مشروع تجاري أو شركة ناشئة ، سيظهر اسمك مع كل عرض تقديمي، وكل منشور، وكل منتج. لذلك، يجب أن يكون مدروسًا، واستراتيجيًا، وفريدًا – وليس محض صدفة.
لذا دعونا نستكشف كيفية صياغة واختيار وحماية أسماء الشركات الأكثر تميزًا – وما هي الأسرار التي تكمن وراء الأسماء التي تبني العلامات التجارية التي لا تُنسى.فقط يا صديقي تابع معي :-
لماذا أفكار أسماء الشركات أكثر من مجرد كلمات؟
كل علامة تجارية ناجحة تُبنى على اسمٍ يُلامس وترًا حساسًا. الأمر لا يقتصر على الإبداع فحسب، بل على الهدف أيضًا.
أسماء الشركات وزنها. فهي تنقل القيم والأسلوب والهوية – غالبًا في ثوانٍ.
ايضا غالبًا ما يختار الناس أسماء مواقعهم الإلكترونية عشوائيًا. وهذا خطأ، إذ سيصبح الاسم الذي تستخدمه رمزًا لعلامتك التجارية. على سبيل المثال، هناك فرق بين التسوق في “متجر أدوات الصيد” و”متجر الأسماك”. يبدو أحدهما كمتجر في بلدة صغيرة، بينما لا يبدو الآخر غريبًا كعنوان لمتجر إلكتروني.
الفكرة هي أن اسم موقعك الإلكتروني يجب أن يكون سهل التذكر. إذا لم يكن اسمًا يسهل على الناس استخدامه لتعريف علامتك التجارية، فقد يؤثر ذلك سلبًا على أداء عملك وإمكانات نموه.
هناك أمثلة كثيرة لشركات رائدة تستخدم أسماءً تبدو عشوائية، مثل جوجل. هذا مثالٌ مثاليٌّ على اسم قصير وبسيط، ولكنه في الوقت نفسه فريدٌ للغاية. تتبع علامات تجارية شهيرة أخرى، مثل آبل وفيسبوك، استراتيجيةً مماثلة (وإن كانت تستخدم مصطلحاتٍ مألوفة).
بالطبع، لهذه العلامات التجارية مزايا أكثر بكثير من مجرد اسم لا يُنسى. مع ذلك، يُعد اختيار اسم تجاري قوي طريقة بسيطة لزيادة فرص نجاح عملك بشكل ملحوظ. بالإضافة إلى ذلك، يُمكن للاسم المناسب أن يجعل روابطك تبدو أكثر جاذبية، مما قد يدفع المزيد من الأشخاص إلى النقر عليها.
ما الذي يجب مراعاته عند إنشاء اسم تجاري جيد؟
مع أن كل علامة تجارية وكل حالة فريدة من نوعها ، إلا أن هناك العديد من الخصائص المشتركة بين معظم الأسماء التجارية المرموقة. هذه الأسماء هي:
- سهل التذكر. يرتبط هذا عادةً بطول الاسم والكلمات التي تختار استخدامها. الأسماء القصيرة عادةً ما تكون أسهل تذكرًا، لذا يُفضّل اختيار اسم من كلمة واحدة أو كلمتين.
- سهل الكتابة. بالإضافة إلى سهولة تذكره، لن يكون كتابة اسم شركتك في المتصفح أمرًا شاقًا. إذا لم يتذكر المستخدمون كيفية تهجئة الاسم، فسيواجهون صعوبة أكبر في العثور على موقعك.
- كن فريدًا. قد يكون تقليد المنافسين مغريًا. يجب أن يكون اسمك فريدًا، وإلا ستُخاطر بخلط الناس بينك وبين شركات أخرى.
- مناسب للمجال المناسب. في أغلب الأحيان، من الحكمة اختيار اسم تجاري يُعطي فكرةً عن طبيعة عملك.