لنكن واقعيين: الموقع الإلكتروني بدون زوار أشبه بمقهى بدون قهوة. صحيح أنه قد يبدو جذابًا، لكنه لا يُفيد أحدًا. زوار موقعك هم شريان الحياة لعملك. فهم يُحفزون المبيعات، ويُعززون الوعي بالعلامة التجارية، ويجعلون موقعك جديرًا بالزيارة من الأساس.
زوار الموقع؟ لا يقتصر الأمر على عدد الزوار، بل على جذب النوع المناسب منهم. أولئك المستعدون للنقر على زر “إضافة إلى السلة”، أو الاشتراك في قائمتك البريدية، أو مشاركة أحدث مقالات مدونتك مع شبكاتهم. كلما زاد عدد الزوار، زادت فرصك في تحويل النقرات إلى أرباح، وتحويل الزوار إلى عملاء دائمين.
ومن أكثر الأسئلة شيوعًا بين من يبدأون بكتابة المدونات أو إنشاء مواقع إلكترونية لعرض كتاباتهم ومحتواهم الرقمي، هو كيفية جذب القراء والمستخدمين.
فهناك ملايين المدونات التي لا تحظى بمشاهدات كثيرة، فلماذا يكون وضع مدونتك مختلفًا؟ حسنًا، يمكنك ذلك – وإليك بعض النصائح العملية التي ستساعدك على تحقيق نتائج مميزة في جعل محتواك قيّمًا.
1- اكتب نوع المحتوى الذي يرغب الناس في قراءته
من المهم جدًا التأكد من معرفة الجمهور المستهدف عند كتابة المحتوى، فهذا أساسي للحصول على مشاهدات كافية. يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية، ومواكبة أحدث التوجهات في مجال عملك، وكتابة عناوين جذابة، من الخطوات الأساسية التي يمكنك تضمينها في استراتيجيتك.
كلما زاد إعجاب الناس بما تكتبه، ووجدوه مفيدًا، زاد عدد زوار موقعك الذين يعودون إليه باستمرار للحصول على المزيد من المعلومات، وربما ينقرون على بعض إعلاناتك، أو حتى يربحون لك المال من خلال شراء أحد المنتجات التي تستعرضها.
2- خطط لمحتواك
إذا لم يسبق لك إنتاج محتوى لموقع إلكتروني، فسيكون من المفيد جدًا لك وضع مخطط لما تريد كتابته أو إنتاجه، ومتى تريد نشره على الموقع. بهذه الطريقة، يمكنك وضع استراتيجية لمحتواك، والتأكد من توزيع المنشورات ونشرها في الأوقات التي يكون فيها الجمهور أكثر تقديرًا لها.
3- روّج لمحتواك عبر القنوات المناسبة
يتطلب هذا الأمر بعض التفكير قبل البدء، وذلك لأن كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي لها طابعها الخاص، وتناسب أنواعًا محددة من تسويق المحتوى. تعتمد تقنية التسويق التي تختارها، وبالتالي منصة التواصل الاجتماعي التي تستخدمها، كليًا على هدف محتواك ونوع الجمهور الذي تستهدفه.
من الضروري أن تعمل بانتظام على أي قناة تواصل اجتماعي تختارها، لأنه فقط من خلال المنشورات المنتظمة ستتمكن من اكتساب متابعين والحفاظ على اهتمام الأشخاص الذين انضموا بالفعل.
وهذا أحد الأسباب التي تجعل التركيز على منصة أو اثنتين فقط من منصات التواصل الاجتماعي للترويج لعملك أمرًا منطقيًا؛ فاختيارك لفيسبوك ، أو تويتر ، أو إنستغرام ، أو ريديت ، أو أي شبكة أخرى يعتمد على أهدافك والجمهور المستهدف.
4- قم بعرض عملك بشكل جيد
رغم أننا تحدثنا حتى الآن عن إنشاء محتوى متين وقوي، لا يعتمد على السطحية أو الحيل التسويقية، إلا أنه من الضروري أن يكون لديك موقع جذاب بصريًا لنشر المقالات أو الفيديوهات، أو أي محتوى آخر قمت بإنشائه. فتصميم الموقع المزدحم قد يدفع القراء المحتملين إلى المغادرة في ثوانٍ، مما يرفع معدل الارتداد (أي المستخدمين الذين يغادرون بعد صفحة واحدة) بشكل كبير.